Seznam chování spotřebitelů a faktorů ovlivňujících nákupní procesy je nekonečné. V tomto procesu hraje klíčovou roli nejen samotný produkt, ale také faktory, které nelze ovlivnit, jako je počasí nebo dopravní zácpy, ovlivňují míru stresu nebo pohodu. Zaslání produktu v kvalitním obalu je velmi dobrý způsob, jak si získat srdce zákazníka dříve, než zakoupený produkt uvidí.
Nákup je často impuls a samotné rozhodnutí padne během pár sekund. Během této doby zákazník hodnotí produkt a tím i obal, což vede k rozhodnutí o koupi. Designy obalů lze nazvat psychologickými stimulanty, design krabičky má ovlivnit, jak na ně spotřebitel reaguje. Existuje několik faktorů, které stimulují nákupní procesy, včetně barva, tvar nebo struktura jsou to, o čem vám povíme v tomto článku.
Barva obalu
Od starověku hrály barvy důležitou roli v kulturách po celém světě. Správně zvolené barvy poskytují další impuls, posilující rozhodovací proces ohledně výběru daného produktu.
Bílá a modrá jsou často spojovány s čistotou, proto jsou široce používány ve výrobcích, jako jsou zubní pasty a čisticí prostředky. V segmentu čisticí prostředky _ Objevuje se další aspekt přiřazování barev, jako je barva označující vůni daného přípravku. Příklady jsou nám dobře známé žlutá – citronová, modrá – mořský vánek, zelená – máta atd. Existuje velké množství barevných segmentů, počínaje obecnými asociacemi určitého typu zelená je barvou zdraví a přecházíme k asociacím, které souvisejí s našimi pocity, jako je teplo, energie atd. Musíte si pamatovat, že každá barva může mít mnoho významů jako černá, která je obvykle spojována se smrtí a něčím špatným. Při správném používání však může být i znakem elegance nebo značky prémiový .
Sečteno a podtrženo, barva je velmi silný a hlavně účinný marketingový nástroj, na který by se při tvorbě designu a jeho balení nemělo zapomínat. Ovlivňuje nákupní rozhodování a asociace zákazníků, která, jak jsme již zmínili, probíhají ve zlomku sekundy.
Textura
Při nákupu se neřídíme jen zrakem, ale důležitou roli hraje i hmat. Právě díky němu vzniká mnoho rozhodnutí v našich hlavách, utváří se povědomí o kvalitě značky a její identifikace.
Případ je vcelku jednoduchý a dá se přirovnat k oděvnímu průmyslu. Jedna z prvních věcí, kterou při nákupu děláme, je samozřejmě osahávání materiálu. Díky tomuto dotyku jsme schopni posoudit jeho kvalitu a zda bude vyhovovat našim potřebám. Teprve dalším krokem je kontrola ceny nebo materiálů, ze kterých je oděv ušit. Dotek se odráží v obalu, protožeže prvním kontaktem s daným výrobkem bývá obal. Jednoduchým příkladem může být rozdělení obalů pro ženy a muže. V případě žen můžeme očekávat hladké až na dotek jemné textury. V případě mužů se častěji používají „silnější“ textury.
Aplikace ? Držení profíkaprodukt, přesněji obal s produktem v našich rukou, pamatujte, že se psychicky cítíme částečně jako jeho majitel. A tento aspekt může být silným podnětem k nákupu.
obraz
Design obalu je jedním z nejdůležitějších prvků produktu. Unikátní a promyšlená krabička navozuje náladu očekávání a nutí zákazníka získat nejen informace o jejím obsahu, ale také jakési překvapení, příslib ovlivňující stav a vnímání vašeho produktu. Jedinečné balení zvyšuje hodnotu samotného produktu..
Grafika může vyvolat určité pocity nebo chování téměř okamžitě. I když nejsou přímo spojeny se značkou nebo produktem. Záležitost je podobná jako u barev, ale v tomto případě můžeme použít asociace, které jsou ještě přímější. Čokoládové vločky obsahující cereálie v grafice na obalu nám prozradí, že je výrobek zdravý. Pokud chceme, aby náš produkt byl měkký boom! Malý chlupatý pes na obalu, kuřátko také udělá. Svislé pruhy za produktem mu dodají luxusní podtón v kombinaci s ušlechtilou barvou, jako je zlatá nebo měděná, to udělá s dvojnásobnou silou.
Tvar a velikost
Je tvar krabice standardní nebo vzácný a neobvyklý? To přímo ovlivňuje způsob, jakým je vnímán. Ostřejší hrany a linie vytvářejí „tvrdší“ a mužnější obraz, zatímco měkčí, plynulé linie jsou vnímány jako ženštější. Tvar obalu může být primárním jedinečným identifikátorem produktu. Tvar obalu působí na podvědomí. Značky mohou využít tvar svého obalu nejen k posílení své identity, ale také k tomu, aby dodaly svým výrobkům charakter.
Velikosti balení evokují dvě kontrastní výchozí asociace. Na jednu stranu se díky velkému balení nákup jeví jako dobrá investice, proto je vhodné produkty jako občerstvení, nealko a toaletní papír balit ve větším množství. Na druhou stranu malé velikosti balení často znamenají vysokou kvalitu.